亞馬遜殺很大 出版業快擋不住(2012/4/19)

記者/林瑋庭

日前蘋果公司(Apple)遭控與五家出版社聯合哄抬電子書價,分析家指出亞馬遜(Amazon)在此事件中的獲利最大,以價格優勢爭取市佔率,令外界擔心其成電子書霸權。為抗議亞馬遜的低價策略,一家小型出版社決定將圖書由其網路商店撤下,小蝦米對抗大鯨魚,已經引起外界的高度關注。

亞馬遜為美國最大的網路電子商務公司,總部位於西雅圖,市值高達860億美元(約2.6兆台幣),去年底推出平板電腦Kindle Fire,使用者可以購買亞馬遜的電子書、音樂和電影等,以低價策略便宜賣硬體,再以線上商店營收來彌補,目前在平板電腦市占率位居亞軍,僅次於蘋果的iPad。

亞馬遜作風歷來強勢,近來的電子書甚至降到9.99美元(約300元台幣),出版商擔心,低價電子書養壞消費者胃口,同樣對其他網路和實體書店,以及出版商帶來不利影響。另一爭議出現在去年(2011)聖誕購物季,該公司公開鼓勵消費者前往實體書店試閱,再到其網路書店購買更便宜的書籍,引發廣大爭議。

下架以表抗議的出版商為EDC,僅有77名員工,自從在亞馬遜銷售圖書後,其直銷團隊業績下滑兩成,離職率也攀升,出乎意料的是,出走亞馬遜後,3月的銷售額反而增加。此事件能否持續發酵,引起更多出版商的響應,攸關整個出版產業的未來。

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